隨著夏季到來，籃球鞋市場一般會跟著升溫，幾家廠牌總在這時候簽下新的代言合約並發行新產品。雖然今年的商戰來得有點慢，但 LeBron James、Kawhi Leonard 以及其他球員和品牌仍創造不少新聞頭條。而《The Crossover》將從這些人和廠牌中挑選出贏家和輸家。
我們可以很肯定地說，這是籃球鞋產業經歷過最詭異的夏天之一。即使多年來一直都有關於籃球鞋銷量下滑的報導，但是一些非傳統籃球品牌沒有因此卻步，反而嘗試進入這個領域，以取得球星加盟和未來商機。
去年，我們看到了 Big Baller Brand 入侵籃球產業以及他們古怪的商業模式，但如果有任何事可以歸功於 LaVar Ball，那會是他別具前瞻性的獨立品牌構想。你可以將這種方法與 Puma 的操作聯想在一起，Puma 自 1999 年以來就沒有生產過籃球鞋，但是一些超級新秀，像是 Deandre Ayton 和 Marvin Bagley III 就繞過 Nike 和 Adidas 這類傳統籃球品牌，選擇與 Puma 簽約。與 Puma 合作的吸引點在於，當你能夠擔當一家前途看好的公司之門面時，為什麼要加入 Nike，然後在 LeBron James 還有Kevin Durant 這類球星的陰影之下等待？
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與前幾季相比，這一季球鞋市場上也沒有引發爭奪戰的自由球員。當時 James Harden 和 Giannis Antetokounmpo 在分別與 Adidas 跟 Nike 簽約前，可是鬧得滿城風雨。而目前能簽的球員中，就屬 Kawhi Leonard、Joel Embiid 和 Gordon Hayward 名聲最響亮，但是他們的名字並不會對運動鞋市場帶來重大影響。由於個性的關係，Embiid 相較之下是天花板最高的，但他的傷病史可能會左右著他能否成為球鞋代言人。
由於今夏的球鞋市場就各面向來說，都看起來不太景氣，到底是哪些品牌和球員真的在吸引買氣？又是哪些人失手丟了大好機會呢？《The Crossover》要在此分出這個休賽季運動鞋產業的最大贏家與輸家。
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贏家：LeBron James 和 Nike
LeBron James 加盟湖人，對於迫切需要一位球星的洛杉磯籃球市場來說，是一大躍進。James現在能非常輕易的掌控他的事業版圖，同時繼續往加入 Michael Jordan 億萬富翁的行列邁進。
雖然湖人現階段還沒有達到能與勇士匹敵的程度，但 James 肯定會在幾乎各項場外指標上稱霸 NBA，包括登上雜誌封面，以及球衣和球鞋的銷售量。
James 最近再次被評選為球鞋銷售王，並且正準備推出 LeBron 15。這款運動鞋在性能方面受到好評，是他最好運動鞋款之一，此外「Lebron Watch」企劃在上個賽季也非常成功。
Nike 從 James 踏入 NBA 開始，就一直伴在他左右。針對他即將上市球鞋，Nike 已有重大的計劃。設計師 Tinker Hatfield 告訴 TMZ，James 的下一雙鞋將是個「突破性的產品」。